Les relations publiques : un secteur en pleine transformation

Le marché des relations publiques (RP) se porte mieux. Toutefois, les conditions de travail évoluent, et il revient, pour les agences, de repenser leur attractivité pour séduire les jeunes talents et répondre aux nouvelles attentes du marché. Aussi, dans ce sens, convient-il d’être attentif à la convergence des métiers de la communication, d’endiguer la crise des vocations et enfin de se réinventer pour rester compétitif. 

Convergence des métiers : RP, pub et influence se croisent

Les frontières entre les relations publiques, la publicité et le journalisme se brouillent. Les professionnels des RP sont aujourd'hui confrontés à l'intégration croissante de nouvelles compétences comme l'influence et l'événementiel, sans parler de l'essor des réseaux sociaux.

Cette évolution pousse les agences à être polyvalentes : elles doivent gérer intelligemment des relations presse, orchestrer avec finesse des stratégies d’influence et élaborer des contenus adaptés à une audience numérique. Les marques s’appuient ainsi sur les RP pour affiner leur image tout en influençant directement les publics à travers les médias et les plateformes digitales.

Le grand défi : une crise de vocation

Malgré la dynamique économique, le secteur fait face à une crise de vocation. Le rythme effréné et la disponibilité exigée ne séduisent plus les jeunes talents. Ceux-ci recherchent désormais un cadre de travail flexible, où bien-être et qualité de vie priment.

Selon une étude récente, 91 % des professionnels des RP aiment leur métier, mais cela ne suffit plus à attirer les nouvelles générations. Ces dernières veulent des conditions de travail favorisant le télétravail, une meilleure déconnexion, et un équilibre sain entre vie personnelle et professionnelle. En réponse, certaines agences ont mis en place une semaine de télétravail à trois jours, permettant même aux employés de travailler à l’étranger une semaine par mois.

Responsabilité sociétale : un atout pour attirer les talents

L'engagement sociétal devient un facteur clé pour recruter. De nombreuses agences ont compris cette tendance et se sont lancées dans des initiatives RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises). Par exemple, certaines agences, labellisées « RSE Agences Actives », intègrent des actions spécifiques pour attirer les jeunes talents : formations internes, grilles salariales ajustées et systèmes de primes. D’autres se cantonnent à l’expertise. « stratégie de communication RSE ».

Ces agences adaptent leurs modèles pour offrir non seulement un environnement de travail inclusif mais aussi un véritable cadre de vie professionnel où chaque collaborateur se sent reconnu. Cette transformation répond directement aux attentes des jeunes professionnels qui placent l’éthique et l’impact environnemental au cœur de leur choix de carrière.

Se réinventer pour rester compétitif

Pour continuer à croître, les agences de RP doivent relever un défi majeur : offrir une expérience collaborateur à la hauteur des attentes des jeunes talents. Cela passe par des politiques de télétravail flexibles, des initiatives de bien-être au travail et des engagements sociétaux concrets.

En parallèle, les agences doivent maîtriser la convergence des métiers en intégrant les nouvelles expertises comme l’influence et la gestion des réseaux sociaux. Elles doivent également renforcer leur rôle stratégique auprès des marques, en devenant des partenaires incontournables pour gérer l’image, l’influence et la communication multicanal.